Appletje voor de dorst

WAT WORDT HET, APPEL OF BANK?

Het is crisis op de beurzen, de Europese banken staan onder grote druk, de Euro wankelt, aandelen kelderen, de vooruitzichten voor de burgers in de Eurozone zijn ronduit somber. Geen vreugde. Maar hoe absurd het ook klinkt, de bedrijven staan er gemiddeld genomen helemaal niet slecht voor! Geloof het of niet: er is zelfs één bedrijf in de VS dat evenveel waard is als alle 32 grootste banken in Europa, namelijk Apple. Steve Jobs, oprichter en tot voor kort CEO, mag echt trots zijn op zijn appeltje voor de dorst. De waarde van dit appeltje: plusminus 340 miljard dollar. Allemaal dankzij briljante innovaties zoals o.a. de Mac, iPhone, iPod en iPad. Toch is dit relatief: de waardedaling van de banken is erg snel gegaan en rechtvaardigt misschien niet helemaal het opwaarts potentieel van de banken bij een economische opleving. Ook kan een bedrijf als Apple ook failliet gaan als het niet genoeg innoveert - het is namelijk altijd een race tegen de klok.
Het bericht over de beurswaarde van Apple dat in de pers verscheen illustreert mijns inziens dat de economie van de VS weliswaar klappen heeft gehad, maar nog zeker niet overleden is. De kapitaalspositie van bedrijven is riant. Alleen als de dollar zakt, hebben ze een probleem, maar dan worden de Appletjes weer per kilo aangeboden en koop ik er waarschijnlijk wel een paar op de zaterdagse PC-markt.

Communicatieblunder?

Let op, dit gaat in de communicatiebranche straks rond als een van de domste acties van een miljardenconcern, nog net na de missers van BP. Ik heb altijd geleerd dat je appels niet met peren moet vergelijken. En dat er zelden iets voor een Apple en een ei te koop is overigens ook. Het zijn waarheden die zeker in het bedrijfsleven gelden.
De firma Apple, een giga-groot Amerikaans computerconcern dat ruim 8 miljard dollar winst maakte in 2009, flikte het onlangs om de rechter te verzoeken om een relatief klein Duits bedrijf, Koziol, te dwingen de naam van een nieuw eierdopje te wijzigen omdat die teveel op de gepatenteerde naam “iPod” zou lijken. Ik wist niet dat eierdopjes iets met computers van doen zouden hebben, en ook niet dat er verwarring zou kunnen bestaan tussen de ‘eiPott’ (de naam van de eierdop) en de “echte” iPod (een elektronisch ding). De iPod verwijt de ketel - eehh eierdop... De eierdop kost een paar euro, een fractie van wat een “echte” iPod van het dure merk Apple kost. En je kunt er voor zover ik weet geen muziek op draaien. Eén ding is zeker, Apple heeft zich compleet belachelijk gemaakt in de pers met hun actie (gevoel voor humor gaat meestal niet samen met ultieme geldzucht) en de ludieke designfirma Koziol heeft meteen alle aandacht voor haar nieuwe design-eierdopje. Bovendien laat Koziol het er niet bij zitten: ze probeert bij de rechter alsnog gelijk te krijgen met het voeren van de naam ‘eiPott’. Ik hoop dat ze voor 100% gelijk krijgen. De communicatie van de firma Koziol zit goed in elkaar en maakt dankbaar gebruik van de blunder van de reus Apple. (En ehh, is het voeren van de naam en het logo van Apple overigens niet een typisch geval van copyrightschending?)